Bisnistoday- Di Jakarta, ide-ide besar kerap lahir dari tongkrongan. Ruang informal tempat komunitas berkumpul, berbagi gagasan, dan bereksplorasi. Atmosfer inilah yang diangkat ASICS Sportstyle Indonesia melalui GEL-NYC™ 2.0 Pop Up Experience di Urban Forest, 12–15 Februari 2026.
Mengusung konsep laboratorium urban, ASICS menyulap ruang terbuka menjadi titik temu kreator, seniman, dan komunitas. Berkolaborasi dengan Kimswell, tiga booth interaktif dihadirkan untuk memberi pengalaman langsung mencoba GEL-NYC™ 2.0.
President Director ASICS Indonesia, Yuya Sugiyama, menyatakan bahwa peluncuran ini menjadi bagian dari strategi mendekatkan brand dengan gaya hidup generasi urban.
“GEL-NYC™ 2.0 merupakan representasi pertemuan arsip desain legendaris ASICS dengan teknologi modern. Kami ingin menjadi bagian dari gaya hidup urban yang aktif dan terus bergerak,” ujarnya.
Siluet ini menggabungkan estetika retro era 2000-an dengan sentuhan teknologi modern. Inspirasi desain diambil dari arsip klasik ASICS seperti GEL-1050, sementara teknologi FF BLAST™ PLUS cushioning dan SPACE GEL™ menghadirkan kenyamanan untuk mobilitas sehari-hari.
General Manager ASICS Sportstyle Indonesia, Dandy Hartanto, mengatakan aktivasi ini merupakan langkah strategis memperkuat koneksi dengan komunitas kreatif.
“Sportstyle adalah ruang pertemuan antara sejarah, kreativitas, dan koneksi antar individu. Kami ingin komunitas menjadi bagian dari cerita ASICS,” katanya.
Tak hanya shoe trial, pop up experience ini juga menghadirkan workshop graffiti, lyric writing, walking tour, pertunjukan Bboy, hingga penampilan dari White Shoes & The Couples Company.
Melalui aktivasi ini, ASICS tak sekadar meluncurkan produk, tetapi membangun ruang interaksi antara brand dan komunitas urban yang dinamis. Adg_br